Data jsou nová měna. Kolik stojíš na internetu?

Klíčem k úspěchu na internetu a k pochopení toho, co nás nejvíce zaujme, jsou data. Každá naše aktivita na internetu zanechává digitální stopu. Tuto stopu vytváříme zakládáním profilů na sociálních sítích, psaním e-mailů, vyhledáváním, nahráváním fotografií, procházením obsahu, lajkováním či komentováním.

Globální data z internetu představují největší soubor informací o populaci, jaký kdy existoval. U každého jednotlivce lze digitální stopu přirovnat k otisku prstu – odhaluje, kdo jsme a co nás zajímá. Pro firmy, které obchodují s naší pozorností, jsou tyto informace výhrou v loterii.

Firmy k tomu, aby nás poznaly, nepotřebují nutně znát naše jméno nebo rodné číslo (i když je často mají). Analýzou dat dokážou rozpoznat naše zájmy, osobnostní rysy a nákupní zvyklosti. Na základě toho nám servírují personalizovanou reklamu, která má vyšší šanci na úspěch. Obsah se nám přizpůsobuje tak, abychom u něj trávili co nejvíce času.

Těžba dat se proto stala zlatým dolem – a my samotnou surovinou. Digitální otisky se ukládají do různých systémů, například do cookies nebo účtů online služeb. Když si někde zakládáme účet, souhlas s podmínkami zpravidla jen rychle odklikneme. Podobně se chováme i k informacím o zpracování osobních údajů či k neustále vyskakujícím oknům o cookies, která nás spíše obtěžují.

Ačkoliv by nás tato opatření měla chránit, v praxi je většina lidí přijímá automaticky a neřeší, jaké údaje o sobě vlastně sdílí. Evropská legislativa se snaží cílenou reklamu regulovat, ale technologické firmy nás staví před ultimátum: buď si zaplaťte za službu, nebo souhlasíte se sběrem dat.

Vytváření digitálních stop je na internetu téměř nevyhnutelné. Naše chytré telefony sledují každý náš pohyb, včetně spánkových vzorců, srdečního tepu, polohy či tváře z fotografií. Věrnostní karty supermarketů znají naše nákupní zvyklosti. Chytrá auta sledují naše trasy a digitální ledničky v budoucnu odhalí, co nejčastěji jíme. Virtuální asistenti zaznamenávají všechno, co jim říkáme.

Sociální sítě dokázaly dotáhnout sledování na úplně novou úroveň. Informace, které jim dobrovolně poskytujeme – lajky, komentáře, fotografie – jim umožňují na nás cílit obsah a reklamu s až děsivou přesností. Čím více dat shromažďují, tím efektivněji ovlivňují naše chování.

Možností, kde data využít, je nekonečně mnoho. Od chytrých zrcadel, která analyzují kvalitu našeho spánku, až po medicínu, kde data pomáhají s diagnostikou a léčbou. Každý den lidé vytvoří přibližně 2,5 milionu terabajtů dat – a s postupující digitalizací jejich objem stále roste.

Ochrana proti únikům dat a jejich zneužití je dnes stejně strategickou oblastí jako například energetická bezpečnost. Firmy, které ovládají data, se řadí mezi nejhodnotnější na světě. Apple, Microsoft, Google (Alphabet) a Meta patří mezi nejmocnější korporace vůbec. Data se tak stala „ropou nové doby“ – a my sami jsme těmi, kdo ji nevědomky těží.